8月3日，据东方财经报道，有网友发帖称，baby sheep官方旗舰店发布的一段AI短视频广告引人不适。

视频中，三位穿着运动服的女性正在散步，其中一位做出捏鼻子、扇风的嫌弃表情，并说道：“不是你们俩谁来了月经啊，我在后面都闻到味了。”随后，另一位女性面带尴尬地回复：“不好意思啊，是我来了。”

记者询问该品牌旗舰店客服，客服人员回应称：“ai的。（具体投放时间）不太清楚，运营那边做的。”

记者就该事件致电平台官方客服热线，工作人员表示，平台暂未关注到本次baby sheep品牌AI短视频引发争议的相关事件，但平台确实面向创作者开放了AI视频生成工具，支持用户自主创作并发布AI生成内容。工作人员解释，平台AI视频的生成，必须要创作者自行提供文案、图片等核心创作素材，所有AI生成的短视频发布操作，也需要对应账号的持有人自主完成。

目前品牌已在平台下架相关视频。

babysheep（宝贝羊）是福建泉州的本土品牌，运营主体为晨瑞 (福建) 工贸有限公司及关联公司泉州市丰瑞卫生用品有限公司 。??品牌专注母婴护理与女性健康用品，主打桑蚕丝材质尿裤及安睡裤等产品，本次引发争议的广告内容涉及其一款安睡裤。

事件发酵后，有网友质疑，“ai生成的短视频，是否算严格意义上的广告？”“这样算不算是违反广告法？”

浙江丰国律师事务所陈松涛律师：根据东方财经报道，该视频由baby sheep官方旗舰店发布，内容直接服务于其安睡裤产品的营销推广，属于《广告法》定义的“通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务”的商业广告，无论是否由AI生成，均受广告法约束。

视频将女性正常生理现象塑造成“令人嫌弃、需要遮掩”的负面形象，或涉嫌违反《广告法》中“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，同时也不符合女性卫生用品广告应当尊重女性、不得制造生理焦虑的公序良俗要求。

陈律师表示，AI只是内容生成工具，广告的脚本策划、内容审核、发布决策均由品牌方完成，品牌作为广告主，需对广告内容的合法性承担全部责任，“AI生成”不构成法定免责事由。