Swatch与Audemars Piguet（爱彼，简称AP）合作推出的“Royal Pop”系列联名表在全球发售。这款以生物陶瓷材质制作、融合AP经典Royal Oak设计与Swatch 1980年代POP风格的彩色怀表，零售价约为400至420美元（约2856RMB），却迅速引发了全球范围内的抢购热潮。

许多城市Swatch门店外出现数百人通宵排队、甚至搭帐篷露营的现象，纽约时代广场和SoHo门店周边一度形成混乱场面，导致部分门店因安全考虑临时关闭。

发售当天，纽约Swatch门店外聚集了大量消费者和代排人员，现场秩序一度失控。有报道提到出现过量吸食事件以及人群推挤情况，Swatch公司随后在多个城市包括亚特兰大、休斯顿、洛杉矶、奥兰多等地暂时关闭门店，以维护安全。类似混乱也在伦敦、巴黎、米兰等国际城市出现，部分地方甚至需要警方介入维持秩序。

尽管Swatch试图平息热度，但市场需求远超预期。许多人排队数天甚至更久，希望能买到这款融合奢侈品牌基因的平价产品。生物陶瓷材质的手感和多彩设计超出部分消费者最初对“塑料表”的预期，进一步刺激了购买欲。

那么多人疯抢Swatch，显然不是为了自己佩戴。据当地时间5月18日的消息称，Swatch的此次联名款带动了转售市场的升温，它们出现在了纽约的多家珠宝店中。

在一家位于纽约曼哈顿钻石区自1972年起由家族经营的珠宝店中，Swatch竟然与卡地亚、劳力士摆放在了一起。

店主表示，发售当天Swatch门店开门后，他就从排队者手中收购了约20只表，当天就卖出7只，大多以3500美元左右的价格成交，大约相当于原价的8倍，其中白色、粉色和蓝色款最受欢迎，绿色相对需求较低。

在线平台上，转售价格差异明显。在一个平台上单只表最低要价从1400美元到3000美元不等，全套8只彩色系列曾出现接近22000美元的报价。其他的一些平台，部分报价达到9000美元（约6.1万RMB，差不多是原价的20倍）甚至更高，个别拍卖吸引了数十次出价。

这一现象引发了广泛争议。支持者认为，这是市场供需的自然体现，稀缺感和AP品牌的稀有合作历史赋予了产品独特价值。AP以往较少进行此类大众市场联名，此次合作被视为特别，具有收藏和历史意义。批评者则指出，高额转售价让真正想佩戴的消费者难以入手，代排和黄牛行为扰乱了正常秩序，也放大了奢侈品市场的投机性。