5月18日，话题“毛巾老板直播被骂晒结婚证自证清白” 冲上微博热搜，事件源于老牌家纺洁丽雅40周年庆典引发的家族舆论风波。据海报新闻、长江云新闻等多家媒体的报道，近日，洁丽雅40周年庆典在社交平台掀起舆论热议。网友深挖品牌股权架构、家庭成员关系等传闻，让这场品牌周年盛典，意外演变为全网热议的豪门八卦话题。

针对近期网络传闻，5月18日，毛巾少爷石展承在社媒发声: “大家好我是小毛巾，打扰各位朋友了。针对近日网上不实言论，我们未第一时间声明澄清是不想占用公共资源，不想扩大舆论，让有心者得逞。另一点是我们觉得网友不会去相信这些比短剧还离谱的事情和关系，的确是我们误判导致事情的发酵，在这儿跟大伙说声抱歉 。由于第一次遇到这样的事情，没有什么应对经验，问了很多人才知道要取证什么的，这些都需要时间。我们明日才能将一切证据公之于众。我以前最开心的事情就是在我的评论区所有的内容都是善意的，我们一大家子也能感受到网友们的善意，我们一大家子感情很好很团结，也绝对没有网上说的离谱关系！那没有眉毛的老头就是我亲叔叔！这几天我很心疼他！事到如今我也希望各位支持我们的朋友不要被网上舆论带偏，谢谢大家。”

5月18日晚间，洁丽雅官方微博发布严正声明。

声明提到，近日，网络上出现关于洁丽雅家居股份有限公司、董事长及其家属的谣言。

面对无端造谣诋毁与网络不当言论侵扰，公司始终保持克制隐忍，不愿私人家事占用公共舆论空间。但谣言持续发酵，各类恶意揣测不断扩散，已经对公司正常经营秩序造成恶劣影响，也对相关当事人个人名誉造成严重伤害。

洁丽雅表示，针对网上恶意造谣、抹黑行为，公司已就此事向公安机关报案，对编造、散布不实信息，以及恶意攻击、抹黑公司及个人的行为，将依法追究法律责任。

“毛巾少爷” 的石展承回应网友疑问，直言自己早在去年便已是集团董事，直面外界诸多相关争议。

近年来，洁丽雅企三代石展承凭借《毛巾帝国》系列短剧形成个人IP，让品牌破圈。而该系列内容以家族企业为背景，将“豪门接班”“内部竞争”“被发配基层工厂”等元素剧情化处理，其中他自设角色为“被二叔压制、被外派至新疆工厂的少爷”。

当短剧设定与现实场域交叠，不少人对照解读，而一些“入戏太深”的网友已冲到了“少爷”直播间，用消费为爱发电。数据显示，“毛巾少爷”账号近30天内新增粉丝数22.8万，近30日带货超500万。