苹果将于北京时间9月10日凌晨举行年度最大规模发布会，主题"惊喜绽放"。推出首款折叠屏iPhone，这是iPhone问世20年来外观形态最大变革，同时推出iPhone 18 Pro和Pro Max。IDC预测，折叠屏iPhone首年出货量将达1000万部，2027年市占率或达40%。本次发布会也是新任CEO特努斯首度主导苹果重磅产品发布。

苹果公司将于北京时间9月10日凌晨1点举行今年规模最大的产品发布会，新任首席执行官约翰·特努斯（John Ternus）将正式开启执掌苹果后的首个完整产品周期。

苹果周三表示，发布会将在加州库比蒂诺总部举行，并通过公司网站进行直播。苹果向媒体发出的邀请函显示，本次活动的主题为“Surprise and shine”（惊喜绽放）。

苹果预计将推出多款贡献公司大部分营收的核心产品。其中，今年9月的发布会尤为重要，因为苹果将借此推出首款折叠屏iPhone，正式进入目前由三星电子主导的折叠屏手机市场。

折叠屏iPhone与iPhone 18 Pro系列登场

随着标志性产品iPhone即将迎来问世20周年，这款全新的折叠设计将成为iPhone外观形态有史以来最大的一次变化。该设备展开前的尺寸大约与普通护照相当，展开后将呈现一块约相当于小尺寸iPad大小的屏幕。

苹果还计划推出iPhone 18 Pro和Pro Max，作为现款高端智能手机的继任产品。新机将搭载更快的芯片、拥有更长的电池续航，并对摄像头进行重大升级，其中至少更大尺寸的机型将配备机械光圈。

值得注意的是，本次发布会也将缺席两款产品：第二代iPhone Air和普通版iPhone 18。苹果计划将这两款产品的发布时间推迟至明年春季，以便让全年销售更加均衡。据彭博新闻报道，它们届时将与低端机型iPhone 18e、新款Mac和iPad一同发布。

苹果今年还有多款其他产品处于筹备阶段。新款Apple Watch可能与新iPhone同期亮相。此外，公司正在准备一系列家居设备，包括首款配备屏幕的智能家居中枢设备、新款HomePod mini和升级版Apple TV机顶盒，以及升级版iPad mini。

苹果通常会将秋季新品发布拆分为9月和10月两轮。

IDC预测：苹果折叠屏iPhone首年出货量将达1000万部

研究机构IDC认为，折叠屏iPhone将把智能手机市场的这一细分领域从衰退中拯救出来，尽管这款手机定价高昂，但仍会吸引到愿意买单的消费者，预计在其上市首年实现超过1000万部的出货量。

IDC 高级研究总监Nabila Popal表示：

“尽管这款护照式折叠iPhone标价高达2500美元，但我预计它会大获成功。这里瞄准的是一小撮顶尖精英消费者，他们会排队抢购这款设备。”

折叠设备长期以来一直属于小众市场。Popal认为，苹果的加入将注入新动力，帮助折叠屏市场在今年避免两位数的下滑。预计该品类今年将增长12.6%，明年增速将加快至18%。

IDC 预测，到2027年，苹果最终将占据全球折叠屏总出货量的40%。

尽管折叠屏在超过10亿部的智能手机大盘中只占一小部分，但凭借高昂的溢价，它们对制造商来说仍是一个利润丰厚的机会。

IDC 表示，今年整体智能手机市场预计将创纪录地下滑16.7%，这一降幅比此前的预测更为严峻。内存芯片及其他零部件价格的上涨正在限制产能，并推高终端售价。

CEO特努斯首次主导苹果重大产品发布

本次发布会的另一大看点是，这将是特努斯以CEO身份首次主导苹果重大产品发布。据此前报道，特努斯一直是折叠iPhone项目的重要推动者，而苹果安排其出任CEO的时间，也特意与这款产品的发布节点相呼应。

即将卸任的CEO蒂姆·库克以供应链、销售和财务方面的专长著称。相比之下，特努斯出身于硬件工程领域，并承诺推动苹果进一步拓展新的产品类别，同时加大人工智能领域的创新力度。

执掌苹果15年的库克卸任CEO后，将继续留在公司担任董事长。